Tribune n°45 – juillet 2007
Le prospectus crève l’écran Le prospectus crève l’écran LES FAITS. Depuis janvier 2007, les enseignes multiplient les opérations promotionnelles et, logiquement, les prospectus. Alors que la télévision...
View ArticleJanvier 2008
Carrefour dans ses petits papiers… Une fois n’est pas coutume, l’innovation promotionnelle en ce début d’année ne réside pas dans les nouvelles mécaniques utilisées – donc dans le contenu du prospectus...
View ArticleCora, champion des anniversaires
LES FAITS. Septembre et octobre sont traditionnellement des mois promotionnellement forts. 2009 promettait beaucoup avec, notamment, les 50 ans de Carrefour et les 40 ans d’Intermarché. Des opérations...
View ArticleL’IMAGE : 10 mois de prospectus sur les bras
C’est la fin de l’année, l’heure du grand ménage ! Une boîte-aux-lettres inutilisée pendant 10 mois que l’on se décide enfin à ouvrir. Au cas où… Finalement, rien à regretter. Que des prospectus ! Mais...
View ArticleLa promotion, une drogue dure
Question : à quoi donc peuvent ressembler les prospectus les plus puissants du T1 2010 ? C’est l’une des questions que je me pose tous les trimestres en préparant l’étude PromoFlash*. Cette fois-ci –...
View ArticleLa coopération commerciale selon Carrefour Market
Carrefour Market a un sens très aiguisé de la coopération commerciale (ces budgets que les enseignes réclament aux marques pour participer à la « meilleure revente possible des produits »). Son OP...
View ArticleZéro Prospectus : Leclerc refait le coup du sac
LES FAITS. Annoncé aux cadres du mouvement mi-septembre puis relayé en points de vente depuis ce week-end, Leclerc s’est fixé un nouvel objectif environnemental : faire disparaître les prospectus d’ici...
View ArticleZéro boîte-aux-lettres sans prospectus !
Toujours en Alsace pour le week-end. Et une image cocasse chez Leclerc, la même semaine où l’enseigne lance son opération zéro prospectus, spots radio et télé à l’appui. Tout en relayant la...
View ArticleSubstituable ?
Dans ma boîte-aux-lettres cette semaine, le prospectus « collection printemps-été » de… Fly ou Jardiland ? Bon, poser la question, c’est y répondre un peu ! Mais franchement, ne peut-on pas considérer...
View ArticleLa foires aux vins chez U : 104 versions de prospectus
Passage chez Drouant sur l’heure du déjeuner. Le restaurant des Goncourt accueillait la dégustation de la foire aux vins de Système U. L’occasion de s’étonner d’un vin argentin… bio, un joli paradoxe à...
View ArticlePression promo : toujours plus
Pas encore eu l’occasion de vous faire partager quelques résultats de l’étude trimestrielle PromoFlash que nous éditons avec A3 Distrib, le spécialiste de la pige prospectus. Au T3, la pression promo a...
View ArticleVincent Mignot, ses successeurs, Leclerc et les prospectus
Intervention la semaine dernière à l’école de commerce de Bordeaux de Vincent Mignot, le patron des hypers Auchan en France. L’un des étudiants l’interroge sur l’initiative « zéro prospectus » de...
View ArticleRevue de prospectus
Un prospectus Lidl de fin janvier qui m’avait échappé et qui en dit long (encore une fois) sur l’évolution du hard-discount… Depuis quelque temps, Lidl proposait déjà des produits équitables sous sa...
View ArticleLeclerc et le zéro prospectus. On y est pas encore !
Cette semaine dans ma boîte-aux-lettres, le même jour, 2 prospectus Leclerc en apparence identiques. C’est l’OP trafic de la semaine « 3 pour 2″. Ils sont identiques en apparence seulement, car issus...
View ArticleLidl : toujours plus comme les autres
Vous le savez, la mue de Lidl du hard-discount vers le commerce « classique » me passionne ! Elle s’inscrit tant dans la théorie de la roue du commerce (qui veut que toutes les formes de vente naissent...
View ArticleLe zéro-prospectus, pas encore pour 2014 !
Année après année se rapproche donc l’objectif Zéro Prospectus pour 2020 de Leclerc. Mais la bonne nouvelle pour les imprimeurs et les diffuseurs d’ISA (imprimés sans adresse), c’est que 2014 démarre...
View ArticleCarte postale de Denver (8)
Walmart, toujours. Les prospectus à présent. Regardez bien ces 2 prospectus. En apparence identiques. Mais pas tout à fait… L’un est en anglais, l’autre en espagnol. Simplement pour s’adapter à la...
View ArticleTrois Français sur quatre « voient » les prospectus
S’il est objectivement difficile de mesurer l’efficacité spécifique du prospectus en tant que média, il est néanmoins possible d’en mesurer l’audience. C’est le sens de l’étude BAL-métrie. >...
View ArticleBienvenue au Musée du Prospectus !
Prospectus, suite. Aujourd’hui, je vous emmène dans ce qui est sans aucun doute le plus grand Musée du Prospectus de France : chez A3 Distrib, l’incontestable pionnier et leader de la pige prospectus...
View ArticleProspectus : Carrefour ne perd pas de temps !
C’est mercredi ! Auchan relance ce matin ses 25 jours avec un nouveau prospectus et Leclerc entame une OP nationale 2+1. Et qui demande déjà leur avis à ses clients sur les couvertures de ces tracts ?...
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